【圆通快递单号】2020年春季报告:抖音用户规模达5.18亿人次,女性用户占比57%

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  4月21日,QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。报告指出,2020年3月移动互联网月活跃用户数突破11.56亿。月人均单日使用时长,从去年的5.6小时增加至7.2小时,增幅28.6%。但与此同时,互联网广告营收同比下滑19%。

  1、互联网月活跃用户同比2019年末增长1700万

  受疫情影响,国内用户咨询、生活娱乐等需求转移至线上,据QuestMobile统计,国内移动互联网月活跃用户规模较2019年末增长1700万,达到11.56亿。

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  除了月活跃提升之外,移动App的使用时长同比去年增长28.6%,月人均打开App数量超过25个。

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  使用频次方面,泛娱乐App在2020年Q1季度增长明显,游戏板块中,MOBA、飞行射击产品使用时长同比分别增长85.2%以及80.4%。

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  在另一个流量赛道中,微信小程序发力明显。报告显示,2020年3月月活跃数大于百万的微信小程序数量同比2019年底增长近500个,增长率达到44%,其中,游戏占比35.5%;月活跃用户数大于500万的微信小程序数量达到317个,游戏占据其中29.7%的份额。

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  从用户城际分布来看,下沉区域是全网用户主要增量来源,下沉区域用户时长增幅也高于一二线城市用户。

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  年龄层面上,24岁以下和40岁以上用户有着更明显的增长,月人均使用时长方面,25-40岁的用户增长率要高于24岁以下和40岁以上用户。

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  2、快手、B站月活跃用户数同比增长超过30%

  抖音、快手、B站等新型流量平台凭借深度构建圈层内容及体验,实现用户规模以及使用时长双方面的增长,商业化价值在也不断提升。

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  从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿,同比增长14.7%,月人均使用时长为1709分钟,同比增长72.5%;快手月活跃用户数达到4.43亿,同比增长35.4%,月人均使用时长为1205分钟,同比增长64.7%;B站月活跃用户数达到1.21亿,同比增长32。%,月人均使用时长为978分钟,同比增长41.5%;

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  优质内容是产品与用户构建链接的关键,其中,抖音及快手凭借春晚活动,纷纷实现快速增长。而B站则借助跨年晚会和优质内容视频进一步出圈。

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  3、2020年Q1互联网广告市场规模同比下滑19.9%

  报告显示,2019年Q4互联网广告市场规模达到1365.1亿元,到了2020年Q1互联网广告市场规模仅有889.9亿,同比下滑19.9%。

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  视频广告方面,2019年以抖音、快手为代表的短视频平台加速变现,2020年Q1短视频信息流广告收入高于在线视频,达到81.25亿元的营收规模。

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  QuestMobile统计了百度百青藤、巨量引擎以及腾讯优量三大头部广告投放平台KA广告投放费用占比分布。其中,巨量引擎持续处于优势位置,而百度百青藤则在2020年1月份超越腾讯优量平台。

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  4、抖音用户分析——下沉用户占比超七成

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  QuestMobile统计,抖音在2020年3月用户规模为5.18亿,同比增长14.6%,月人均使用时长为28.5小时,与去年同期相比增长72.7%。

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  用户画像方面,其中57%为女性用户,三四五线城市用户占比70.5%,同时,超过9成的用户消费能力在千元以下。

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