直播大户觊觎电商版图，618后抖音阿里“恩断义绝”？

　　先是携手拥有《火影忍者》《航海王》《幽游白书》等大IP的凯撒文化(002425,股吧)进军游戏领域，凯撒文化7天6连板；接着又传出其花10.8个亿在深圳著名的粤海街拿地，与腾讯阿里做邻居。

　　这两天，字节跳动旗下日活4亿的抖音又传出了重磅消息。有消息称，“流量富商”抖音或将从7月开始与淘宝“分手”，不能外挂淘宝链接。

　　对于此则传言，淘宝官方回应称“不予置评”，更加引人遐想。那么，想自建电商体系的抖音，野心何在？

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　　传淘宝与抖音将于618之后分手

　　近日，有商家群流传一则消息，淘宝与抖音将于618之后分手。

　　其实，早在5月，就有各种信息透露，抖音与淘宝的合作年框即将到期，今年7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接。

　　彼时，抖音曾回应媒体，“关于商品分享限制的消息不实”。

　　但这一次，据抖音内部人士透露，7月1日以后，抖音上基本上就不能外挂淘宝链接，而抖音小店也会和淘宝一样要求越来越严格，门槛越来越高，抖音鼓励商家趁早开抖音小店。

　　“618大促之后，天猫商家在抖音投放的购买链接，跳转到淘宝之后将不再给流量扶持。如果要想获得流量扶持，必须通过淘宝投放才可获得扶持。”

　　图片据网友

　　一位MCN从业者表示，事实上，6月初开始，抖音开始逐步限流或屏蔽阿里系链接，如在抖音直播带货，商家几乎只能开抖音小店才能规避风险。

　　据一位在拼多多从事女装生意的店主表示，早在五月份，他就在联系MCN寻找合适的主播筹备618，“抖音很猛，这次会着重拓展抖音资源”。为此，他还开了一家抖音小店，以不影响原平台的生意。

　　这意味着，若消息属实，今年618或将是淘宝与抖音“最后的恩爱期”。

　　金妹儿了解到，淘宝与抖音这段“友情”开始于2018年3月。

　　当时的抖音被微博和腾讯联合“封杀”，因而转向淘宝寻求合作。双方一拍即合，抖音开始发展电商业务，淘宝利用抖音流量扩大市场。

　　2019年，抖音还开通了“直达淘宝”功能。仅仅两三年的时间，抖音就成长为流量大户，孵化了无数电商网红。

　　然而，也就是从2019年开始，这份“战地友情”似乎出现了“裂痕”。

　　2019年4月，抖音购物车功能便向除阿里外的其他电商平台开放；5月月底，抖音还曾一度封杀掉淘宝PID端口。另一边，一直有消息传出，淘宝直播挖角抖音网红。

　　看来，二者这“分手”传闻并非空穴来风。

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　　直播带货江湖

　　抖音野心何在？

　　显然，这样的结果看似始料未及，事实上也是意料之中的。

　　2019年以来，随着直播电商的快速生长，原本处于内容平台阵营的抖音、快手，和处于电商平台阵营的阿里、京东、拼多多之间产生了复杂的交集，两大阵营中的各家公司彼此缠斗到了一起。

　　“电商这边，阿里、京东和拼多多都希望在抖音和快手之间结交到新的盟友，但又时刻警惕着被处于流量上游的抖快制约；

　　流量这边，抖音和快手既希望借助电商平台强大的供应链能力，又不甘心只做流量贩子，不想放弃自己打造电商闭环的野心。”业内分析人士表示。

　　而抖音对电商的野心早已昭然若揭，或许，这偌大的江湖，它特别想来闯一闯。

　　金妹儿了解到，今年5月中旬，抖音开始针对618进行大规模品牌招募，大力推广抖音小店业务。并且对生鲜、茶叶等特定品类进行限流，有的商品直接挂不上淘宝外链。

　　“所有能触达到品牌端的抖音销售已经全员铺出去，说服品牌来抖音开小店，开小店还送蓝V。” 据某抖音人士透露，“这是抖音销售近期最重要的KPI。”

　　据悉，抖音目前正在通过一系列运营策略引导商家进入抖音电商体系。

　　“在直播广场开放中心化入口导流、挂小店链接给流量补贴、小店成交的交易佣金仅收1%等等……这对商家来说都是难以拒绝的红利，”业内人士谈到。

　　据接近抖音的人士，目前抖音小店的入驻商家已经达到百万量级。

　　“从今年2月份开始在抖音上发布我们自有品牌女装，流量体现很明显，且逐步提升，”成都某独立女装店老板告诉金妹儿，“一套价值500元的衣服，卖出超过100套，可以说是之前做微商销量的2倍了。”

　　可以看到，今年的618格局，再也不是阿里京东拼多多的三角戏。

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　　抖音举剑，

　　但其电商体系仍在初级阶段