抖音携手卫视:台网新联动 共赢战疫情

【慧聪教育网】如果说疫情期间对于许多行业来说是凛冬已至，那么对于短视频行业而言则是一枝独秀、大放异彩，迎来了一段爆发式的增长。

据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示，疫情与春节的叠加效应，使得用户使用短视频的时长占比超过了手机游戏。短视频不仅仅成为疫情期间用户足不出户的一个重要的娱乐平台，同时也是获取疫情资讯、防控防护信息的资讯平台。

作为国内最重要的短视频平台，抖音面对这个特殊的「战疫时刻」，承担起了记录者和引领者的角色。

在内容层面，广大用户借助抖音平台，通过各种奇思妙想记录疫情期间的日常生活。

而在机制层面，疫情期间，抖音积极与多家卫视频道开展深度合作，构建了新的台网联动模式：通过为主流媒体提供一线内容和爆点话题，不仅拉近了与用户之间的距离，同时取得了传递正能量的良好传播效果。

对各行各业而言，加入抖音的内容生态，寓意着焕发别样的生机；对个体而言，抖音不仅带来欢乐，也传递着希望。

    台网「新」联动

台网联动，早已不是一个新奇的概念。

以往，台网联动是指长视频平台与电视平台，尤其是地方卫视之间在内容制播领域的合作。然而，此次突如其来的新冠肺炎疫情的爆发，以及随之而来的广电和视频行业的战疫行动，让台网联动再次进入了人们的视野。

抖音作为国内短视频行业的重要平台，其与多家地方卫视的合作，是在平台、内容与个体的维度，为台网联动的旧辞赋予了全新的内涵。

我们之所以称之为台网「新」联动，从平台属性来说，这种联动的两个主体是短视频平台与卫视平台之间的火花碰撞。

此次在抖音联合卫视的抗疫活动合作中，抖音与湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、江西卫视等多家卫视实现了疫情专项节目/云综艺上屏合作，包含大量疫情向视频输送、抖音疫情合作板块创立、抖音达人参与节目云录制、联合出品抗疫歌曲等多种合作形式。

江西卫视生活服务类节目《放心吧生活》与安徽卫视运动类节目《运动健康家》都以开设抖音疫情合作特别板块的形式，用抖音里的优质内容，向观众传递医护之间的感人瞬间以及普通人各显神通的花样宅家娱乐方式。

在深圳卫视的疫情特别节目《我的白大褂》中，抖音以压屏条的形式提示了丰富的疫情防护小贴士。

在湖北卫视为疫情专门开设的特别节目中，「90后酒店老板把自己50间客房免费提供给医护人员住宿」、「医护志愿者的工作日常」等各类抖音视频为观众传递了打动人心的正能量。

同时，安徽卫视《运动健康家》还与抖音共创#dou运动健康家#话题挑战，通过各类宅家健身类视频，在展示各种「民间智慧」的同时实现了寓教于乐。

从内容属性来说，联动之「新」，体现在这是个体化的短视频内容与具有社会性的媒体景观之间的联动。

浙江卫视抗疫节目中以「从天而降的温暖」，展现了抖音中一段疫情期间的「名片段」：禁足在家的居民，用无人机的方式给奋战在防控一线的民警送去了补给品。

「特殊时期的告白」、「方舱医院的广场舞」等视频内容同样登上了湖南卫视《天天向上》的衍生云综艺《天天云时间》。

事实上，抖音与卫视的合作，为短视频平台上用户创作的个体化内容，赋予了新的社会意义：这些纪录本身就是真实的社会众生相中的一副面孔，而我们作为时代的经历者，需要去认真、审慎和共情地去理解这些内容。这就让用户大多在无意中创作的视频作品，在传递正能量方面发挥了「此时无声胜有声」的作用。

从用户意义来说，联动之「新」，意味着对每一个个体而言，这是个体的生活情绪与广泛的社会情感之间的联动。

这种个体与社会的情感共振，体现在抖音与卫视之间更加深度的内容创作合作之中。

疫情期间，抖音与浙江卫视、灿星联合出品抗击疫情歌曲《世界为你醒来》MV。这首歌曲的演唱者不仅囊括了历届好声音冠军学员，也引发了全国各地好声音学员的积极响应。借助MV的形式，既用歌唱声援了全国各地的抗疫事业，也会用音乐治愈了被迫宅家的芸芸众生的人心。

这样的联动创新之举，既为疫情期间的大众有效的传递了正能量，也为好声音IP的内核注入了更多的社会价值，丰富了「好声音」的理解。

    联动背后的共赢

台网联动之所以能够在抖音与各家卫视之间产生如此大的火花，归根到底，是疫情的出现，导致需求在变。