京东Q1财报：民生消费类增长成最大看点 全渠道整合能力凸显

中新经纬客户端5月15日电 北京时间5月15日，京东集团发布了2020年第一季度业绩。京东集团净收入为1462亿元人民币(约206亿美元)，同比增长20.7%，值得关注的是，其日用百货商品销售的净收入为525亿元人民币(约74亿美元)，同比增长38.2%。优质的购物体验和稳定可靠的供应能力，不仅为京东在疫情期间赢得了更多的用户信赖，也让大量制造商和品牌商看到了生活必需品这个巨大的“潜力市场”上京东的巨大价值。

民生消费增长成最大看点 女性及中老年用户成为增长的主力军

日前，瑞穗(Mizuho)分析师詹姆斯·李(James Lee)发布研究报告，将京东股票评级从“中性”上调至“买入”。其表示，受公共卫生危机导致的生活必需品需求上扬，为京东创造了“可观的”潜在市场。而通过此次京东Q1财报来看，生活必需品增长已经成为其业绩增长的主要驱动力之一。这与其在疫情期间，联动品牌企业全力保障民生需求的行动不无关系。

据此前媒体报道，疫情初期，京东即开始全面动员，联动大量合作伙伴加班生产、加快流通，全力保障供应。京东还紧急调度多批车辆，直接奔赴品牌商的工厂，将大批刚刚从生产线下来的货品装车，及时运输到京东分布在全国各地的物流中心。尤其是紧急联动大量合作伙伴，加大、加快相关商品的生产和流通，全力保障老百姓(603883,股吧)的“米袋子”“菜篮子”等生活必需品的供给。

根据京东对外公布数据显示，1月24日至2月2日期间，京东为消费者提供1.89万吨米面杂粮、1.5万吨生鲜产品、180万瓶消毒液……其中，方便食品成交金额增长3.5倍，饮用水增长1.54倍，食用油增长1.43倍。线下七鲜超市，1月24日除夕至2月18日，全国店面的蔬菜销售同比增长331%，肉禽蛋销售同比增长361%，米面粮油等基础食品销售同比增长了315%。

疫情也极大改变了消费者们的购物习惯，通过电商平台下单生活必需品的方式，让更多人体验到了线上线下全渠道购物的便利和安全性。疫情期间，在京东超市下单米面粮油等生活食品的用户同比增长174%，增速高于所有年龄段平均增速7个百分点，并迅速成为网购的高粘度用户，其中女性和中老年用户成为增长的主力军。与此同时，年轻人通过京东超市购买方便面、速食火锅等方便类食品的用户同比扩大186%，其中女性用户比重为59%，比去年同期提升5个百分点。

聚焦生活必须 商超品类升级组织架构加码全渠道布局

2020年4月底，京东零售宣布成立大商超全渠道事业群，整合原消费品事业部、新通路事业部、7FRESH业务部和1号店业务。公告显示，京东零售大商超全渠道事业群将致力于供应链中台能力建设及加速全渠道业务的发展，发挥各业务在采购、供应链、营销等方面的业务协调性，满足用户多场景购物需求。

这一举动，也被外界视为京东的全渠道战略将“重仓”大商超品类。事实上，在架构调整之前，京东已经展现出强大的品类、资源、渠道整合能力，例如：七鲜超市、七鲜生活等线下超市的选品主要来自京东主站，此外京东超市、7FRESH等多个业务部门在营销推广、渠道融合等方面也保持协同。

全渠道整合不仅为消费者提供在任何时间、任何地点享受优异购物体验的解决方案，也让大量品牌商充分感受到了京东的供应链能力，助力品牌实现全渠道销售，更便捷地触达消费者。

以供应链为核心的全渠道整合能力，让京东在疫情期间，能够帮助像粮食生产企业十月稻田这样的品牌，实现“4天内累计向京东发运共计50万袋大米”这样高效的商品供给。“我们和京东的合作模式已经非常成熟，遇到这种临时补货的特殊情况，可以非常高效的沟通、运转起来，让这些民生物资第一时间送到下单的消费者手中。”十月稻田集团总经理赵文君说。

这次全球性的公共卫生危机，“提升”了人们对日用百货、生鲜等家庭必需品的需求，尽管国内疫情得到控制，但这种基于快消品的消费需求仍然在持续增长中。京东Q1财报中所展现出对这一潜力市场深度的布局和巨大的势能，更有深厚的潜力和十足的信心。(中新经纬APP)