【淘师爷空包网】腾讯上线小鹅拼拼 对标拼多多追逐电商梦?

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【淘师爷空包网】腾讯上线小鹅拼拼 对标拼多多追逐电商梦?

对电子商务的布局一直都是腾讯不曾放下的念想。

本报资料室/图

本报记者李静北京报道

腾讯似乎一直未停止电商领域的探索。

4月27日一款名叫“小鹅拼拼”的拼购小程序在微信悄然上线,该小程序的经营执照显示公司名称为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

从产品来看,小鹅拼拼的商业模式类似于“小红书+拼多多”的拼购电商平台,因而腾讯此举被业界一些人士解读为对标拼多多,重续电商梦。

不过,《中国经营报》记者在体验中发现,小鹅拼拼的产品在设计中并没有把社交分享功能放在重要位置,小鹅拼拼的市场声量也不大。电商分析师李成东则对记者表示:“不看好腾讯自己做的小鹅拼拼。”而对于相关问题,截至记者发稿未获得来自腾讯的回复。

分羹?

腾讯系手握巨量的社交流量资源,想在社交拼购领域分一杯羹也在情理之中。

“拼着买,更便宜”“1亿人都在拼的购物APP”在这两句广告语的广泛传播中,拼多多迅速成长为电商界的新秀,并且在短短三年时间成功跻身中国电商前三强之一。

拼多多的快速崛起,社交电商行业爆发式的增长引起了行业内外的广泛关注,各大电商巨头们也开始在拼购市场实施围追堵截的策略,阿里旗下的淘宝特价版、京东旗下的京喜、苏宁旗下的苏宁拼购等一大批针对下沉市场低价商品的拼购产品纷纷开始发力。

腾讯新上线的小鹅拼拼就是一款主打拼购的电商小程序产品,它的Slogan(标语)为:“没有什么事情比买到好东西更快乐!”。据小鹅拼拼官方介绍,小鹅拼拼是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

资料显示,小鹅拼拼平台商品由商家提供,售前、售后等服务亦由用户所选购的商家独立提供,腾讯不参与第三方服务的运营等任何活动。

从产品设计来看,目前小鹅拼拼只有“首页”和“我的”两大板块,首页为用户发起分享出来的拼购商品的信息流,用户点击“去拼单”就可以参与拼购或者单独购买,下单体验与拼多多类似;我的页面主要显示我的订单和优惠信息,以及售后、客服通道。

众所周知,2014年腾讯承认自有电商拍拍网失败之后,转而以投资路径“曲线救国”,先后投资了京东、拼多多、唯品会等电商企业。如今拼多多和京东均是拼购市场的重要玩家,腾讯为什么还会上线小鹅拼拼这款几乎对标的产品呢?

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