“御书房”进驻拼多多 “皇家笔墨”飞到课桌上

　　5月18日，故宫旗下品牌故宫文具将正式入驻拼多多开设旗舰店，这也是第一个入驻拼多多的宫标品牌。同时，在5月15日至18日，拼多多还将集合故宫文具、中国国家图书馆、天坛、秦始皇兵马俑等6家店铺联合打造“国潮上新，文物出道”专题活动，为用户送上福利大礼包，千份国潮好货1元抢。

　　此外，中国国家博物馆、中国国家图书馆、天坛公园还将先后在拼多多平台同步直播，用户只需打开拼多多APP，搜索“国潮上新”即可进入到专题页面。

　　届时，拼多多近6亿用户将有机会在“御书房”选购文创产品，同时在直播间里窥探国博中五千年的超级国潮，走进亚洲最大的图书馆，领会古人的宇宙观，了解文创产品与历史文化的渊源，领略中华文化之美。

　　三十余款故宫文具上新 国潮势力蓄势待发

　　故宫文具此次入驻拼多多，旗舰店一共推出三十余款SKU。据拼多多的工作人员透露，每一款产品无不体现浓浓的故宫元素，比如四时花景书签，金榜题名中性笔、墨色碑文铅笔等。

　　此外，在故宫文具进驻拼多多之际，拼多多同时联合中国国家图书馆、观复博物馆、天坛、湖南湘绣、秦始皇兵马俑等文创品牌共同推出“国潮上新”活动，平台将通过百亿补贴、万人团、1元购等方式，为用户提供“雨露均沾”的福利大礼包，只需打开拼多多APP，搜索“国潮上新”即可进入到专题页面。

　　玩转文化IP、推出爆款文创、跨界上综艺，六百岁的故宫在最近几年里已经成为备受年轻人追捧的“超级网红”。数据显示，拼多多近6亿用户中，90后、00后占比超过45%，而此次活动的万人拼团数据显示，购买国潮产品的年轻用户占比达到60%。此次故宫文具进驻拼多多，无疑将以文具为载体，推动更多的年轻用户了解文创产品与历史文化的渊源，领略传统文化的魅力。

　　以文创产品为载体，把“御书房”搬到课堂上

　　在“国潮上新”期间，天坛公园、中国国家博物馆、中国国家图书馆也将先后在拼多多平台进行文化与文创主题的直播，为国潮品牌助力。拼多多的用户将有机会通过“云逛展”的方式，走进国家博物馆，窥探中华五千年的超级国潮；探访亚洲最大的图书馆，了解国图百年馆史；游览天坛祈年殿、皇穹宇、回音壁，领略古人的宇宙观。

　　值得一提的是，这也是世界知名博物馆第二次在拼多多上直播，3月份疫情期间，纽约大都会艺术博物馆、西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆等全球七所博物馆在拼多多开启直播，并上线销售近千种博物馆特色精华周边，不仅增加了博物馆多元收入，促进整个文创行业的复苏，也为文创产业提供了新的游览和销售模式。

　　拼多多相关负责人也表示，此次故宫文具进驻拼多多，国博、国图和天坛公园同时在平台上进行了直播，我们希望推动文创产业复苏的同时，以文创产品为载体，把“御书房”搬到课堂上、书桌上的同时，实现文创产品与历史文化的融合与传承。