【井淘空包网】拼多多农货节斩获1.1亿笔订单 云南鲜花饼跻身小吃热销榜前十

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鲜花饼在坚果小吃类热销排行榜中位列第九 拼多多 供图

“12天带动超1.1亿单农货上行,云南鲜花饼位列坚果小吃类热销排行榜前十名。”8月26日,记者从拼多多农货节了解到,在农货节期间,云南全省产生的上行订单量及金额较以往均有较大幅度提升。

鲜花饼、三七等云南特色商品受欢迎

数据显示,云南最受全国消费者欢迎的商品分别为鲜花饼、三七、普洱、桔子。作为地域极具特色的代表性产品,云南鲜花饼位列坚果小吃类热销排行榜前十名。

此外,近两年的新晋“网红水果”雪莲果也已在平台开卖。2018年,拼多多售出超3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积激增至9万多亩,成功地把这一原本只有福建两广地区用来煲汤的地域果,推广成为家喻户晓的时尚农产品。今年6月,拼多多还在云南文山设立了创新扶贫助农模式的“多多农园”,将对雪莲果进行产业化、标准化生产。

记者了解到,本次农货节,拼多多联合商家大额直补,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行,河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄,19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚,四川会理甜石榴,11.9元5斤7小时一万单被抢光。

“拼多多的超高性价比产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内,各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品。”拼多多农货节相关负责人表示,“做‘腿上有泥’的新电商,听起来有点土,但在平台上,像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费,超80%是35岁以下的年轻人,农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费,一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

农特产品热销 拼多多 供图

云南石榴现批发式订单

农货节上,拼多多平台大规模出现单笔大额订单,湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等,批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务,但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式,使平台运营成本相对低很多,这产生了很大的价格优势,2B的业务也在迅猛增长”,拼多多农货节相关负责人分析。

拼多多新出炉的农货热销榜显示,作为国内最靠前的水果大省,陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的半壁江山;而粮食主产区之一的东北,则是在“粮油冲饮榜”中独占三席。排行榜鲜明反映出全国约500个农产区“南果北粮”的产品特征。

其中,来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹;新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后;内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔、昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。

在水果生鲜榜单中,四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显;位于南北分界线上的陕西,因其独特的地理环境和气候特征,凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独居三席。

新电商助力“新农业”

据拼多多农货节相关负责人介绍,创立以来,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”,“人参果这次又大卖,从趋势看,它有成为新国民水果的潜力”。通过分布式AI对消费者的理解,百香果、雪莲果、人参果等原本不为人知的小众水果,被主动呈现在系统判定的潜在消费人群面前,后者通过“拼单”的方式迅速扩大需求量,从而带动产业实现快速增长。

2018年,拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩,激增至2018年底的超过9万亩,雪莲果也成为“拼”出来的新产业。2019年6月,拼多多通过“多多农园”项目,进一步深入产地,从产、研、销各个环节提升产业效率,把利益和人才留在农村。

“中国农业的主体还是小规模、分散化的种植,但在新疆、东北乃至中原地区,也不乏可以成规模耕作的土地,如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点,也获取适度的规模优势,是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题”,据东原介绍,除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新,目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI,推动新物流算法提速农产品上行,在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”,与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式,在尽力推动新农业的发展。

云南网记者 彭锡

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标签: 拼多多农货节
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