拼多多双十一战绩喜人 DAU高达2.2亿 相比去年净增1亿

　　【天极网IT新闻频道】今年双十一活动已过，各家电商平台都公布了它们的战绩，其中天猫平台双十一当天成交量达2684亿元，京东双十一当天成交量731亿元，11.11全球好物节期间共累计下单金额达2044亿元。而这几年增长迅速的拼多多却表示不公布双十一数据，更关注用户的网购体验。

　　那么拼多多的双十一成绩到底如何呢？今天权威数据公司QuestMobile发布《2019双11洞察报告》给出了答案。

　　11月20日消息，权威数据公司QuestMobile发布《2019双11洞察报告》显示，今年双11当天，共有6.6亿消费者在移动购物行业中“剁手”，各大电商平台DAU(日活跃用户)激增，其中手机淘宝DAU4.6亿、拼多多2.2亿、京东9687万，唯品会2929万，天猫2300万，苏宁1945万。

　　值得一提的是，今年双十一拼多多DAU相比去年增长明显。根据QuestMobile去年的报告，2018年双11当天，拼多多DAU为1.19亿。据此计算，今年双十一大促当天拼多多DAU净增1.01亿，同比涨幅高达84.8%。

　　QuestMobile的报告认为，今年双十一活动的玩法出现了明显改变：过去是“如何卖出更多的货”，现在变成“如何把更合适的商品推荐给消费者”，这是电商行业对过往销售逻辑和流量思维的反思与行动。在这种思维的指导下，传统电商“人找货”的本质，在直播、短视频和社交关系链时代变成了“货找人”，电商的分发逻辑进行了全面升级。

　　以短视频APP抖音为例，双11前夕，抖音加大种草标签的推荐力度，以短视频内容形式进行双11必买榜、热门商品等推荐，为电商平台引流效果显著。报告显示，今年双11期间，用户关闭抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，去向拼多多的占比为30%。

　　该报告还表示，今年淘宝、天猫等电商平台的双十一活动并用户诟病“要用微积分算红包”、“高数没学好买东西都无从下手”等，但是这样引流活动确实带来了全渠道和全景生态的流量上涨，并且最终让双十一活动演变成为由消费主义推动下的“全民娱乐+消费”的狂欢节。

　　此外，由于电商平台对全渠道用户的争夺日益激烈，各家格外重视全景生态流量的获取，基于关系链条形成社交私域流量，让小程序成为了今年双11的重要战场。电商平台的小程序纷纷化身为承载各家活动分享、活动参与、组队邀请和购买转化的主要阵地。

　　QuestMobile《2019双11洞察报告》显示，今年双11当天，拼多多微信小程序DAU为2930万，每日必抢支付宝小程序2360万，京东购物微信小程序1805万，这三个小程序分列综合电商双11当天小程序DAU前三位。