QQ发力电商直播 以“拼多多模式”杀入赛道

财联社6月10日讯，据媒体报道，QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文。据悉，QQ惠购的货物均来源于第三方电商平台。其中以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，销售模式借鉴了拼多多的“拼团”模式，引导用户去主动转发到朋友圈或者微信群分享。

除了QQ惠购外，QQ群还在内测“QQ群橱窗”功能，群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上，由群主上架不同的商品，群员进行购买。

此外，QQ还正在尝试直播带货功能，在其最新的8.3.9内测版本中“直播购物”已加入内测。主播可以在直播界面的商品架上新商品，用户可以直接购买。

本次在QQ产品中尝试电商、直播功能接入，腾讯的王牌是其体量巨大的活跃用户群体。

2020年第一季度，QQ月活账户数为6.935亿，环比增长7.2%；微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.02亿，同比增长8.2%。

2011年，依靠QQ庞大用户群进行的触达已有过一次成功案例。微信最初的爆发式增长就有赖于QQ好友的导入。其推出仅14个月，注册用户就已达1亿户，又过6个月，用户数已经突破2亿，触达接近1/4的QQ用户。

2020年1月，微信公开课pro在广州举行，方正证券(601901,股吧)总结，微信小程序其时日活跃用户数量超过3亿人，累计创造8000多亿交易额，但“微信未完成，一直在路上”，其仍将发力构筑商业交易场景。

采用拼多多的发展模式，腾讯或试图在电商赛道重构类似的用户引流案例。安信证券分析师刘文正认为，此前拼多多的崛起，就是紧抓下沉市场商机，主打低价拼团，借力微信圈层裂变，实现规模化扩张后，又脱离了对微信流量的依赖。

国内电子商务平台目前已有阿里系、京东和拼多多三大龙头，广发证券(000776,股吧)认为，终端消费需求的预减，会带来愈加剧烈的线上跨界竞争。阿里、京东等主流电商聚焦品质升级，拼多多吸引了大量被淘宝抛弃的经营低价商品的中长尾卖家，以低价包邮的形式满足下沉市场的低价需求。该模式并非昙花一现，对用户和商家仍能保持较强吸引力。

对于电子商务板块，广发证券提示，618是电商上半年销售的关键点。前期新冠疫情的压制， 抖音快手等新玩家的加入，京东回港IPO的催化，拼多多、京东等相继与国美战略合作等，都将助推这次618购物节走向高潮，电商产业链的情绪或在618达到高峰。

落脚A股市场，中长期来看，内需仍然是最为确定的板块，电商也是更领先的业态。当前时点建议关注估值相对较低、成长性确定、竞争壁垒有认知差的品种，如南极电商(002127,股吧)；月度经营数据环比向好、具备主播和品牌矩阵整合能力的直播电商服务龙头，如星期六(002291,股吧)。